外贸网站在推广之前，首先要对网站关键词进行优化。对于谷歌SEO而言，建立针对性强的关键词库，并且围绕主营业务展开合理的关键词布局（如何进行键词布局？请参阅《外贸网站优化策略二：网站关键词优化》），将很大程度上影响外贸网站的谷歌排名。故此，借着这篇文章，介绍好用的三款关键词挖掘工具，便于我们更好地对外贸网站进行优化和排名。
工具一：Google Keyword Planner
Google Keyword Planner，即谷歌关键字规划师，是谷歌官方的主流关键词工具之一，也是我们分析和优化外贸网站时，首选的关键词排名工具。对于外贸网站运营人而言，我们习惯称之为GKP。Google Keyword Planner关键词工具之所以备受喜爱，是因为它数据的全面性和准确性，也是做谷歌搜索引擎优化过程中，不可或缺的工具之一。我们在使用时会深有感触，它在分析关键词搜索量、竞争度、难易度的同时，还会给我们推荐热搜的长尾关键词。那么如何使用谷歌关键字规划师呢？
首先，我们打开Google Adwords后台，单击右上方Tools菜单按钮，点选Keyword Planner。
第二步：点选Keyword Planner之后，出现两个关键词输入框，在左侧“Find New Keywords”搜索框中输入查询分析的关键词，点击“Get Started”，即可获得分析结果。
第三步：单击右上方“Download Keyword Ideas”，将关键词数据保存至本地。
第四步：对下载的关键词数据进行筛选、排序相关操作。保留项如下所示，其他项可以进行删除。
以上是通过Google Keyword Planner进行外贸网站关键词分析。通过每月小搜索量/大搜索量、关键词竞争度等参数，我们可以大致判断哪种产品适合谷歌SEO，哪种产品容易通过推广产生实际流量和询盘。
工具二：Google Trends
Google Trends，分析某个关键词，某个时间段，在某个国家/地区，在某个领域的搜索热度。同时，当你不确定自己的核心关键词，选用哪个更好的时候，可以参考Google Trends，以达到好的谷歌SEO预期。
同样以上面的wood screw（核心词）为例，在Google Trends的搜索栏内输入wood screw，选择过去12个月里，这个关键词在全球范围的热度表现。
可以发现，这个产品关键词在过去12个月中的搜索趋势、搜索度排名靠前的国家或者地区，以及这些国家中，用户经常搜索的相关主题。对于外贸人员而言，这些数据比较有意义。
数据告诉我们：搜索这款产品的买家，集中在哪个国家，哪个领域，同时，他们还搜索了哪些相关产品。
与此同时，如果我们无法确定到底选用哪个关键词，或者同时出现好多类似关键词，无法进行筛选时，可以通过Google Trends对比两个、或多个关键词的相对热度。
然而，并不是所有的外贸网站关键词搜索趋势，都能够显而易见。有相当多的一部分行业，趋势平缓，仅仅通过使用Google Trend进行肉眼的判断，实属不易。
这时，可以通过SPSS数据分析软件，对Google Trend的搜索趋势数据进行相关分析、回归分析。
工具三：SEMrush
SEMrush作为竞争对手网站分析、关键词挖掘工具，在Google优化推广技术领域中，早已经风靡全球。SEMrush的关键词分析、产品趋势解读应该是所有工具中好的一个。
首先，在Semrush搜索框中输入我们将要查询的关键词，仍然以wood screw为例。
输入“wood screw”之后，出现关于这个产品的搜索量、点击竞价、竞争度、搜索趋势等数据。与此同时，我们需要深入了解这个核心词，匹配的相关长尾词数据。
第二步：选择Phrase Match Report（相关词组报告），可以看到包含wood screw的长尾词的相关数据：月均搜索量、自然优化难易程度、建议出价、竞争度、索引量、搜索趋势。
第三步：选择Related Keywords Report（相关关键词报告），可以看到与Phrase Match Report形式一样的数据报告。
注意：Related Keywords Report与Phrase Match Report不同之处在于：前者是与wood screw相关的词，但是不一定包含wood screw；后者，是来自wood screw 匹配出来的词组，包含wood screw。
以上就是，Semrush在外贸网站关键词优化与挖掘中的基本应用。需要特殊说明的是，Semrush免费版每天的搜索次数是受限的，而且搜索的数据也是受限的，不方便全面分析产品。
通过对外贸网站关键词的优化和布局，提高网站谷歌排名，已经成为跨境电商的主旋律。我们再也不需要参加各种培训学习谷歌优化推广，只要踏踏实实地把网站关键词配置好，合理运用关键词工具，外贸网站就可以获得良好的谷歌SEO效果。
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